Tribunes
Tribune
Google, un moteur de réponses à travailler
Avec le lancement des featured snippets, Google est devenu bien plus qu'un mote…
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Chouchoutez les consommateurs superstars
Très exigeants, ces consommateurs à forte communauté et au pouvoir d'influence …
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L'IA au service d'un marketing vraiment durable
Pour sortir de la société de surconsommation dans laquelle nous sommes, l'intel…
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Être accusé de greenwashing ou se taire
Par peur de voir leurs initiatives environnementales taxées d'opportunistes, tr…
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Sortir de la crise existentielle des marques
En pleine crise existentielle, les marques du secteur de la grande consommation…
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Le marketing individualisé au secours du retail
Dans un contexte de perte de vitesse des enseignes traditionnelles du fait du b…
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Profitez des ambassadeurs de votre marque
Les marques ont tout à gagner à s'appuyer sur leurs meilleurs clients pour pro…
Tribune
L’influence par la confiance
Trop de marques se lancent dans l'influence en se tournant vers des célébrités,…
Chronique USA
Le dilemme des démocrates : gagner sans se salir les mains
L'élection présidentielle américaine est toujours à l’avant-garde des pratiques…
Tribune
Pourquoi le secteur des technos est enfin prêt à être disrupté
Cette année, plusieurs grands bouleversements pourraient secouer les équilibres…
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Transparence : aux agences de montrer l'exemple
De la même manière que ce qu'elles conseillent aux marques, les agences auraien…
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Stéréotypes et woke-washing sont tabous en publicité
En 2019, la liste des victimes de bad buzz s’est encore allongée, avec près de …
Tribune
Du charme de la fidélité
L'époque est au changement permanent, ce qui n'est pas sans conséquence sur la …
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Rire de tout mais pas n'importe comment
Les marques et l’humour, c’est une longue histoire, pas toujours probante. À l’…
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2020, année du réflexe programmatique
Ces dernières années, le programmatique est passé d'un mode d'achat automatisé …
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6 tendances pour la tech en 2020
Le Consumer Electronics Show (CES), dont l'édition 2020 vient de se tenir à Las…