Tribune Communiquer n'est pas une action simple Trop d'organisations n'appréhendent pas encore l'importance de la communication… Publié le 13 janvier 2020 Par Linda Hellal, présidente de Market Keys et directrice marketing stratégique et communication du groupe Les Manufactures Février Publié le 13 janvier 2020 Par Linda Hellal, présidente de Market Keys et directrice marketing stratégique et communication du groupe Les Manufactures Février
Tribune Conversation is all Pour connaître leurs publics et comprendre leurs attentes, les marques ne doive… Publié le 10 janvier 2020 Par Damien Liccia, directeur associé d'IDS Partners, et Mathilde Aubinaud, communicante et auteure de La Saga des Audacieux (VA Éditions) Publié le 10 janvier 2020 Par Damien Liccia, directeur associé d'IDS Partners, et Mathilde Aubinaud, communicante et auteure de La Saga des Audacieux (VA Éditions)
Tribune Comment le camp Trump innove dans le marketing politique Alors que les réseaux sociaux sont divisés quant à l'acceptation des publicités… Publié le 8 janvier 2020 Par Frédéric Lefret, enseignant en communication politique à l'Efap Publié le 8 janvier 2020 Par Frédéric Lefret, enseignant en communication politique à l'Efap
Tribune Comment le digital participe au dégagisme en politique De la même manière que les marques, les hommes politiques sont régulièrement at… Publié le 7 janvier 2020 Par Antoine Denry, strategy director chez H+K Strategies, professeur honoraire au Celsa et à Paris I Panthéon-Sorbonne Publié le 7 janvier 2020 Par Antoine Denry, strategy director chez H+K Strategies, professeur honoraire au Celsa et à Paris I Panthéon-Sorbonne
Tribune Brandpocalypse now Et si nous étions à l'aube d'une extinction de marques de masse ? Et si les pre… Publié le 7 janvier 2020 Par Florent Dubos, fondateur de Brandism, bureau spécialisé dans la gestion des enjeux sociétaux pour les marques Publié le 7 janvier 2020 Par Florent Dubos, fondateur de Brandism, bureau spécialisé dans la gestion des enjeux sociétaux pour les marques
Tribune Quand la grande conso tente l'aventure du direct-to-consumer En vendant leurs produits directement au consommateur final, les grands noms du… Publié le 6 janvier 2020 Par Gilles Moser, responsable des pôles consumer goods et pricing chez Equancy Publié le 6 janvier 2020 Par Gilles Moser, responsable des pôles consumer goods et pricing chez Equancy
Chronique Vive le nouveau régime ! Publié le 6 janvier 2020 Par Denis Gancel, président fondateur de W, enseignant à Sciences Po Paris Publié le 6 janvier 2020 Par Denis Gancel, président fondateur de W, enseignant à Sciences Po Paris
Tribune Rendre visible le handicap invisible dans les médias A l'image de la charte du CSA signée récemment par les principaux médias audiov… Publié le 20 décembre 2019 Par Sandra Gardelle, directrice de la communication de la Fondation des amis de l’atelier Publié le 20 décembre 2019 Par Sandra Gardelle, directrice de la communication de la Fondation des amis de l’atelier
Tribune Ce que réserve 2020 dans le secteur de l'adtech Fin des cookies, arrivée de la 5G, utilisation du mobile pour mesurer le ROI de… Publié le 19 décembre 2019 Par Dominique Blanc, managing director de S4M Publié le 19 décembre 2019 Par Dominique Blanc, managing director de S4M
Tribune L’indispensable accord du directeur marketing et du DSI Face aux enjeux digitaux actuels, les directeurs et directrices marketing doive… Publié le 17 décembre 2019 Par Ludovic Cinquin, CEO d’Octo Technology (Accenture Digital) Publié le 17 décembre 2019 Par Ludovic Cinquin, CEO d’Octo Technology (Accenture Digital)
Tribune Que les agences de com' cessent d'alterner entre show et complainte Pour regagner la confiance des annonceurs, les agences de communication doivent… Publié le 16 décembre 2019 Par Yves Romestan, président fondateur d’YRSA Communications, et Nicolas Celic, directeur de l’innovation Publié le 16 décembre 2019 Par Yves Romestan, président fondateur d’YRSA Communications, et Nicolas Celic, directeur de l’innovation
Tribune La guerre des cycles Les entreprises sont prises entre différents cycles, avec des temporalités parf… Publié le 13 décembre 2019 Par Maurice Ndiaye, partner chez Synomia Publié le 13 décembre 2019 Par Maurice Ndiaye, partner chez Synomia
Chronique US Limiter le micro-targeting ne résout pas le problème des fake news L'élection présidentielle américaine est toujours à l’avant-garde des pratiques… Publié le 12 décembre 2019 Par Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade Publié le 12 décembre 2019 Par Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade
Tribune Cessons de caricaturer les start-up ! Trop souvent, les start-up sont réduites à leurs valorisations vertigineuses ma… Publié le 11 décembre 2019 Par Victor Carreau, co-fondateur de Comet Meetings Publié le 11 décembre 2019 Par Victor Carreau, co-fondateur de Comet Meetings
Tribune Les marques aussi peuvent être victimes des fake news Elles se sont invitées dans notre quotidien avec le développement des réseaux s… Publié le 10 décembre 2019 Par Christophe Dickès, global copyright director chez Kantar division média Publié le 10 décembre 2019 Par Christophe Dickès, global copyright director chez Kantar division média
Tribune S’engager pour redonner du sens aux RP Les relations publics ont connu de grands bouleversements ces dernières années,… Publié le 9 décembre 2019 Par Julie Barbaras, fondatrice et directrice de l’agence Amalthea Publié le 9 décembre 2019 Par Julie Barbaras, fondatrice et directrice de l’agence Amalthea
Tribune L'an 2 de l'influence marketing Face au manque d'authenticité des plus gros influenceurs et au risque de fake, … Publié le 6 décembre 2019 Par Guilhem Fouetillou, co-fondateur de Linkfluence Publié le 6 décembre 2019 Par Guilhem Fouetillou, co-fondateur de Linkfluence
Publicité Le dilemme des annonceurs luxe en digital Les marques de luxe, qui capitalisent sur leur image et leur prestige, sont ext… Publié le 5 décembre 2019 Par Clément Bascoulergue, head of strategic alliances Europe du Sud chez Integral Ad Science Publié le 5 décembre 2019 Par Clément Bascoulergue, head of strategic alliances Europe du Sud chez Integral Ad Science
Tribune La fin de l’affichage des likes sur Instagram, une opportunité En supprimant l'affichage du nombre de likes sous les photos postées, Instagram… Publié le 5 décembre 2019 Par Guillaume Doki-Thonon, fondateur et CEO de Reech Publié le 5 décembre 2019 Par Guillaume Doki-Thonon, fondateur et CEO de Reech
Tribune Un pays est une marque (presque) comme les autres Pour attirer les touristes ou les investisseurs, chaque pays doit travailler sa… Publié le 4 décembre 2019 Par Didier Lagae, CEO et fondateur de l'agence Marco Publié le 4 décembre 2019 Par Didier Lagae, CEO et fondateur de l'agence Marco