Tribunes

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Le marketing individualisé au secours du retail

Dans un contexte de perte de vitesse des enseignes traditionnelles du fait du b…
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Par David le Douarin, co-fondateur d’Advalo, et Philippe Favre, directeur général de Prospheres
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Par David le Douarin, co-fondateur d’Advalo, et Philippe Favre, directeur général de Prospheres
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Profitez des ambassadeurs de votre marque

Les marques ont tout à gagner à s'appuyer sur leurs meilleurs clients pour pro…
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Par Etienne Oddon, CEO de Leoo
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Par Etienne Oddon, CEO de Leoo
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L’influence par la confiance

Trop de marques se lancent dans l'influence en se tournant vers des célébrités,…
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Par Pierre-Etienne Boilard, CEO de Social and Stories
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Par Pierre-Etienne Boilard, CEO de Social and Stories
Chronique USA

Le dilemme des démocrates : gagner sans se salir les mains

L'élection présidentielle américaine est toujours à l’avant-garde des pratiques…
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Par Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade
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Par Ronan Le Goff, directeur associé de La Netscouade
Le billet vert

Raison d’être ou savoir vivre ?

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Par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l’AACC
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Par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l’AACC
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Transparence : aux agences de montrer l'exemple

De la même manière que ce qu'elles conseillent aux marques, les agences auraien…
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Par Matthieu Reinartz, président de Hungry and Foolish
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Par Matthieu Reinartz, président de Hungry and Foolish
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Stéréotypes et woke-washing sont tabous en publicité

En 2019, la liste des victimes de bad buzz s’est encore allongée, avec près de …
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Par Marie Muzard, fondatrice et directrice générale de MMC, auteur de Very Bad Buzz (Eyrolles)
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Par Marie Muzard, fondatrice et directrice générale de MMC, auteur de Very Bad Buzz (Eyrolles)
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Du charme de la fidélité

L'époque est au changement permanent, ce qui n'est pas sans conséquence sur la …
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Par Julien Casiro, président de Braaxe
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Par Julien Casiro, président de Braaxe
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Rire de tout mais pas n'importe comment

Les marques et l’humour, c’est une longue histoire, pas toujours probante. À l’…
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Par Guillaume Le Gorrec, co-fondateur de l’agence Sweet Spot
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Par Guillaume Le Gorrec, co-fondateur de l’agence Sweet Spot
Mobilis in mobile

Prendre ses responsabilités

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Par Stéphane Distinguin, président-fondateur de Fabernovel
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Par Stéphane Distinguin, président-fondateur de Fabernovel
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2020, année du réflexe programmatique

Ces dernières années, le programmatique est passé d'un mode d'achat automatisé …
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Par Anthony Spinasse, co-fondateur et directeur général de Gamned!
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Par Anthony Spinasse, co-fondateur et directeur général de Gamned!
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6 tendances pour la tech en 2020

Le Consumer Electronics Show (CES), dont l'édition 2020 vient de se tenir à Las…
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Par Richard Yao, manager strategy et content à l'IPG Media Lab
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Par Richard Yao, manager strategy et content à l'IPG Media Lab
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Communiquer n'est pas une action simple

Trop d'organisations n'appréhendent pas encore l'importance de la communication…
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Par Linda Hellal, présidente de Market Keys et directrice marketing stratégique et communication du groupe Les Manufactures Février
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Par Linda Hellal, présidente de Market Keys et directrice marketing stratégique et communication du groupe Les Manufactures Février
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Conversation is all

Pour connaître leurs publics et comprendre leurs attentes, les marques ne doive…
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Par Damien Liccia, directeur associé d'IDS Partners, et Mathilde Aubinaud, communicante et auteure de La Saga des Audacieux (VA Éditions)
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Par Damien Liccia, directeur associé d'IDS Partners, et Mathilde Aubinaud, communicante et auteure de La Saga des Audacieux (VA Éditions)
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Comment le camp Trump innove dans le marketing politique

Alors que les réseaux sociaux sont divisés quant à l'acceptation des publicités…
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Par Frédéric Lefret, enseignant en communication politique à l'Efap
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Par Frédéric Lefret, enseignant en communication politique à l'Efap
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Comment le digital participe au dégagisme en politique

De la même manière que les marques, les hommes politiques sont régulièrement at…
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Par Antoine Denry, strategy director chez H+K Strategies, professeur honoraire au Celsa et à Paris I Panthéon-Sorbonne
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Par Antoine Denry, strategy director chez H+K Strategies, professeur honoraire au Celsa et à Paris I Panthéon-Sorbonne
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Brandpocalypse now

Et si nous étions à l'aube d'une extinction de marques de masse ? Et si les pre…
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Par Florent Dubos, fondateur de Brandism, bureau spécialisé dans la gestion des enjeux sociétaux pour les marques
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Par Florent Dubos, fondateur de Brandism, bureau spécialisé dans la gestion des enjeux sociétaux pour les marques
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Quand la grande conso tente l'aventure du direct-to-consumer

En vendant leurs produits directement au consommateur final, les grands noms du…
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Par Gilles Moser, responsable des pôles consumer goods et pricing chez Equancy
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Par Gilles Moser, responsable des pôles consumer goods et pricing chez Equancy
Chronique

Vive le nouveau régime !

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Par Denis Gancel, président fondateur de W, enseignant à Sciences Po Paris
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Par Denis Gancel, président fondateur de W, enseignant à Sciences Po Paris