TRIBUNE
«Les communicants de Trump sont bien meilleurs que les nôtres», Olivier Breton (I&S)
Depuis Jacques Séguela, les communicants politiques français n’ont eu de cesse …
Opinions
TRIBUNE
«AdTech: faisons de la parité femmes hommes une priorité!», Julie Walther (Qwarry)
Les femmes vont-elles encore être les grandes oubliées du numérique en 2025 ? E…
ÉDITO
Marketing sans frontières
Le cas de la pâte à tartiner algérienne El Mordjene illustre la force de l’infl…
BILLET
Le soft power Brics
Un nouveau soft power se fraye un chemin en Afrique : celui des pro-Brics. Pas …
CHRONIQUE
En Afrique, les marques viennent de loin, elles viennent du blues
L’Afrique a tout pour devenir le continent de l’entrepreneuriat, des marques et…
TRIBUNE
«Kylian Mbappé pris au piège du syndrome d’Icare», Cédric Landu
Le footballeur français a longtemps incarné l'image du «sportif idéal», avant d…
TRIBUNE
«Kamala vaincra», Gaspard Gantzer (Gantzer Agency)
Il y a fort à parier que Kamala Harris émergera victorieuse de cette élection, …
TRIBUNE
«Le Celebrity Marketing redessine l’avenir de l’influence», Evan Nataf (Beastly)
Aujourd’hui, les frontières entre l’influence et le «Celebrity Marketing» devie…
TRIBUNE
«Luxe et nouveau nihilisme, un désenchantement épicurien»?, Valérie-Anne Paglia (Ipsos)
Comme l’enquête mondiale d’Ipsos Global Trends 2024 le montre, une tendance de …
ÉDITO
Leclerc et Lidl s’affrontent en pub
Les deux enseignes s'affrontent à publicités interposées entre coup bas et bas …
TRIBUNE
«Comment manager son manager ?», Olivier Herlin (Cabinet Pactes Conseil)
Il n’est pas toujours facile d’expliquer de façon sereine et diplomatique à son…
TRIBUNE
«La disparition du format 30' ou la fin des marques créatives?», Henri-Christian Schroeder (Schroeder & Associés)
La disparition annoncée du format publicitaire de 30 secondes à la télévision s…
LE BILLET D'EMMANUEL GAVARD
Toute la créativité du monde
Des nouvelles solutions de productivité à la grande loterie nationale d'Elon Mu…
CHRONIQUE
«Présidentielle américaine 2024 : la guerre des publicités numériques», Ronan Le Goff (La Netscouade)
À quelques jours de l’élection présidentielle américaine, le combat entre les c…
ÉDITO
Elon Musk invente la loterie électorale
À deux semaines de l'élection présidentielle américaine, Elon Musk lance une lo…
TRIBUNE
«Par-delà le mur des renoncements» ?, Assaël Adary (Occurrence)
Le secteur du marketing et de la communication a entamé sa « révolution de la r…
TRIBUNE
«Les métriques d’attention sont plus qu’un énième KPI à suivre», Hamza Kourimate (Dailymotion Advertising)
Les métriques d’attention ne sont pas simplement une tendance passagère ; elles…
CHRONIQUE
Sa part de l’effort
Dans un contexte d’explosion de la dette publique française, chaque citoyen sai…
CHRONIQUE
L'Alphabet de Tech Bros à Nobel
À l’image du dirigeant d'OpenAI Sam Altman, qui a tourné le dos à ses idéaux, c…
ÉDITO
Santé mentale : les marques doivent se mobiliser
Une attente des consommateurs que les dernières études confirment, les marques …
