L’agence de développement touristique Var Tourisme, qui se présente comme le « bras armé » du conseil départemental du Var, a dévoilé le 25 mai la nouvelle marque et la nouvelle identité de la destination. Cette marque est « Le Var » (par opposition à Var, repère géographique). Une signature inédite a vu le jour : « Le Var, l’Unique ». Ces nouveautés s’inscrivent dans le cadre d’une stratégie globale de développement ayant notamment vu, en 2022, l’émergence de Destination Var, réseau des professionnels du tourisme varois. Après consultation, c’est Signe des Temps, agence de communication dédiée aux marques et aux territoires, qui a accompagné ce projet. En parallèle, l’agence et le réseau voient leurs logos rénovés.
