A l’occasion du Festival de Cannes, le fabricant de glaces Magnum lance une campagne mondiale, déployée dans une quarantaine de pays. Baptisée « Pleasure is always on » (« Le plaisir à chaque instant »), la campagne célèbre cette notion en collaboration avec le chanteur, producteur et star de TikTok Jvke, qui a proposé une nouvelle version de son titre Golden Hour inattendue, utilisant des sons de la Nasa. Le dispositif est aussi concomitant de nouvelles sorties produits pour l’été. De nombreuses personnalités dont Eva Longoria, ex-ambassadrice de la marque, étaient présentes à un événement organisé sur la Croisette. Les agences impliquées sont Lola (agence créative), Golin (endorsement de Jvke), Havas (média) et Auditoire (événementiel). En France, il s’agit de Havas, FHCom (RP) et ADMS (influence).
