SNCF mène jusqu'au 5 décembre une opération spéciale sur la plate-forme de TV en replay My TF1, orchestrée par Havas Media. Trois films signés TBWA sont diffusés dans un pavé à côté du replay de la chaîne, relayant la campagne SNCF contre les incivilités, inaugurée en avril à Lyon et Marseille et récompensée au Grand Prix de la communication extérieure 2012. Ces saynètes illustrent la gêne provoquée par les incivilités du quotidien (tabac, nuisances sonores, chewing-gum par terre, etc.), à travers un élément (comme la fumée de cigarette) qui s'invite dans la fenêtre de diffusion du replay pour l'interrompre et faire apparaître le claim de la campagne: «Il n'y a pas de petite incivilité».
