Lucien Barrière Hôtels et Casinos célèbre son centenaire en 2012 au travers d'opérations spéciales conçues avec Publicis Dialog. La plus emblématique consiste à proposer aux enfants de moins de 12 ans se prénommant Lucien, ainsi qu'à leurs parents, de passer gratuitement une nuit dans un hôtel de la chaîne, en hommage au fondateur du groupe. Autres événements prévus durant cette année de centenaire: une collection de «cocktails du siècle» proposée au bar de tous les établissements, l'ouverture du Resort Barrière de Ribeauvillé (Haut-Rhin) en avril, ainsi qu'un concours destiné à la clientèle d'affaires du groupe (dont l'une des dotations est un séminaire d'une valeur de 100 000 euros).
