Dans le cadre de son partenariat avec le Comité national olympique et sportif français (CNOSF), BMW France soutiendra sept sportifs de haut niveau issus de disciplines différentes, comme Nikola Karabatic (handball), Laura Flessel (escrime), Tony Estanguet (canoë) ou Arnaud Assoumani (athlétisme). Le constructeur automobile allemand, par ailleurs partenaire des Jeux de Londres et des comités olympiques britannique, américain, grec et chinois, fournira des véhicules au CNOSF et à quelques fédérations sportives.
