Reebok lancera le 18 mars en France son nouveau spot TV, signé par l'agence américaine McGary Bowen, autour du crossfit, une technique de fitness avec laquelle la marque s'est associée pour dix ans en 2010. Ce sera «la plus grosse campagne de publicité depuis dix ans», indique Guillaume de Monplanet, directeur de Reebok France. Une première vague d'une semaine débutera par un film de 60 secondes, relayé par un second de 30 secondes, et développera 300 GRP, soit une couverture de 83% sur les 15-34 ans. Une vague de trois semaines suivra, avec un film et un plan presse autour de la nouvelle chaussure Reaflex, adaptée au fitness. Le dispositif Web sera orchestré par l'agence Mnstr. Reebok, qui ouvrira en mai un centre de crossfit dans le quartier du Louvre, à Paris, veut devenir le leader mondial du fitness.
