Pour promouvoir leur nouvelle collection L'Or Elixir, les cafés L'Or (groupe Sara Lee) ont demandé à l'agence Fred & Farid d'être très pédagogique, tout en illustrant l'expérience émotionnelle vécue par le consommateur. Un film de 30 secondes, réalisé par Pierre Michel (Smile), revisite en les modernisant les codes historiques de la marque: la poudre d'or symbolisant l'arôme du produit, une jeune femme sa sensualité et une bande-son originale, à la fois classique et moderne, son intensité. Cette campagne est visible à la télévision depuis le 13 mars. Elle sera déclinée en affichage début avril sous la signature «Sans doute le meilleur café du monde», avec trois visuels correspondant aux trois produits piliers de la marque. Un dispositif d'affichage événementiel est également prévu à La Défense et à Nantes, ainsi que des insertions presse.
