Le groupe d'assurances Axa France a entamé début octobre une campagne incisive, destinée à encourager les futurs retraités à demander conseil sur leur avenir. S'appuyant sur une étude Ipsos selon laquelle un tiers des Français avouent ne pas connaître le montant qui leur sera versé à la retraite, la campagne orchestrée par Publicis Conseil affirme «Avec 50% de revenus en moins, vous risquez de vous sentir à l'étroit à la retraite». Diffusée jusqu'au 26 octobre en TV et jusqu'à fin décembre en presse et sur Internet (à travers des vidéos virales sous forme de caméras cachées ainsi que des bannières), cette campagne représente un investissement de 9 millions d'euros pour Axa. Elle accompagne la mise en place des bilans Top Retraite, désormais proposés par les agents et conseillers commerciaux d'Axa.
