PRIX. En devenant partenaire officiel du marathon de Paris, Bultex utilise pour la première fois l'univers du sport dans sa communication. La marque de matelas a en effet décidé de cibler les sportifs, et plus particulièrement les coureurs à pied, 13% des Français pratiquant cette discipline. L'agence Komando a réalisé deux visuels humoristiques portant sur la nécessité d'une bonne récupération après le marathon et le semi-marathon de Paris. Le concept et la signature («Sommeil officiel du marathon de Paris») ont été déclinés sur le Web et dans les magasins.
