Avec 82 % des Français consommant du contenu audio chaque jour, l’audio s’impose comme un levier d’émotion et d’engagement. Mais entre opportunités créatives et contraintes juridiques, les marques doivent trouver un équilibre stratégique.
Les réseaux sociaux ont évolué rapidement ces dernières années, notamment avec la popularisation du format vidéo court sur TikTok, désormais dominant sur Instagram, Facebook, YouTube et LinkedIn. Selon une étude de Wyzowl, 7 consommateurs sur 10 préfèrent la vidéo au texte, et 86 % veulent davantage de contenus vidéo des marques qu’ils soutiennent. L’utilisation de la vidéo dans la promotion des marques n’est pas nouvelle, mais TikTok a accéléré cette adoption. Parallèlement, l’audio joue désormais un rôle clé dans la communication digitale. Selon Médiamétrie, 82 % des Français consomment du contenu audio quotidiennement, faisant de l’audio un levier stratégique pour les marques.
L’effet de l’audio sur le subconscient
La musique et les sons influencent la mémoire et les émotions. Comme l’explique le neuropsychologue Hervé Platel, la musique stimule de nombreuses régions cérébrales. Pour une marque, associer un produit ou un message à une musique peut renforcer l’engagement du public. TikTok révèle que 9 utilisateurs sur 10 considèrent le son comme essentiel à leur expérience. Les publicités avec des sons distinctifs génèrent jusqu’à 8 fois plus de rappels que celles avec des slogans ou des logos.
L’audio : un outil stratégique pour l’émotion et l’immersion des marques
Les marques peuvent exploiter l’audio pour enrichir leur communication et renforcer leur identité. En créant un univers sonore cohérent avec un son signature ou une playlist, elles créent une expérience immersive et personnelle. L’audio permet de transmettre une large gamme d’émotions : une pop féminine inspire, une musique feel-good évoque la joie et l’unité, des sonorités électroniques marient tradition et innovation, et des beats hip-hop dynamisent et enrichissent les contenus. Ces choix répondent aussi aux attentes des auditeurs, comme le montre TikTok : 50 % des utilisateurs jugent la musique essentielle pour un contenu engageant, et 88 % considèrent le son comme un élément clé de leur expérience. L’audio ouvre une dimension émotionnelle, captant l’attention et renforçant le lien marque-consommateur.
Les défis juridiques liés à l’utilisation de la musique sur les réseaux sociaux
L’utilisation de l’audio et de la musique est soumise à des contraintes légales. Depuis l’article 13 (devenu 17) de la directive européenne sur les droits d’auteur en 2018, les plateformes doivent négocier avec les détenteurs de droits. TikTok, d’abord perçu comme permissif, restreint désormais l’accès aux morceaux populaires pour les marques vérifiées, qui doivent utiliser des sons libres de droits. Facebook et Instagram imposent que les vidéos aient un élément visuel principal, et l’usage prolongé de morceaux peut entraîner des blocages. Les stories, plus éphémères, offrent plus de flexibilité. Ces restrictions poussent les marques à innover pour respecter les droits d’auteur tout en engageant leur audience.
Les avantages et risques de l’utilisation d’audio dans une stratégie digitale
L’audio occupe une place grandissante dans les stratégies digitales, notamment sur TikTok. Qu’il s’agisse de lipsync, de dialogues extraits de films ou de sons humoristiques, ces éléments permettent aux marques de transmettre leurs messages de manière engageante. Le principal avantage est l’appropriation par les utilisateurs, qui réinterprètent ces extraits pour créer du contenu personnalisé, amplifiant ainsi les campagnes. Cependant, cette approche présente des risques juridiques. Les audios, même sans musique, peuvent être soumis au droit d’auteur s’ils sont considérés comme créatifs. TikTok permet la réutilisation des audios dans son écosystème, mais les marques doivent respecter les licences et les lois locales. Un usage inapproprié peut nuire à l’image de la marque.
L’audio et la musique ne sont plus des compléments, mais des éléments essentiels de la communication digitale sur les réseaux sociaux. Les intégrer stratégiquement permet d’amplifier l’engagement et de créer un lien émotionnel fort avec le public. Cependant, il est essentiel de respecter les défis juridiques et les règles des plateformes pour maximiser les bénéfices sans compromettre la réputation de la marque.
