Les marques se doivent d'investir les plateformes sociales privilégiées par les plus jeunes générations. Surfer sur les trends du moment est un bon moyen pour se démarquer.
Une étude récente de McKinsey et The Business of Fashion met en lumière un défi majeur pour les marques : capter l'attention de la génération Z en seulement 1,3 seconde. Cette exigence s'inscrit dans un contexte où TikTok et Instagram redéfinissent continuellement les normes d'engagement et de découverte de contenu. L'appropriation et l’intégration intelligente des trends sur les réseaux sociaux deviennent ainsi une nécessité stratégique pour les marques aspirant à maintenir leur pertinence et à renforcer leur connexion avec les audiences et les consommateurs.
Aujourd’hui au sein du paysage digital, les trends sur les réseaux sociaux émergent et disparaissent à une vitesse stupéfiante. Elles capturent les intérêts et les passions de la société, offrant aux marques une opportunité précieuse de s'adapter et de réagir avec agilité. S’approprier ces trends permet aux marques, non seulement de conserver leur visibilité, mais aussi de rester pertinentes dans un environnement où attirer l'attention des utilisateurs devient de plus en plus difficile, face à un déluge constant de suggestions et de recommandations.
Le passage de plateformes centrées sur les relations personnelles à des réseaux sociaux dominés par le contenu, notamment avec l'avènement de TikTok, souligne l'importance de l'interconnectivité des plateformes. Ce qui importe désormais, ce n'est pas tant le nombre de followers, mais la capacité d'un créateur à engager et à plaire à son audience. La viralité d'un contenu ne dépend plus seulement de la taille de la communauté d'un créateur, mais bien de la qualité de l'interaction et de la résonance de ce contenu avec les utilisateurs, soulignant ainsi un changement fondamental dans la manière dont la popularité et l'engagement sont mesurés sur les réseaux sociaux. Une marque capable de naviguer habilement dans ce flux de contenus peut ainsi atteindre un public plus large, augmentant les chances d'interaction et de viralité.
Un outil qui renforce la relation
Les trends, avec leur facilité d'adoption et leur caractère souvent éphémère, deviennent alors des outils stratégiques pour les marques en quête d'engagement et de création de liens authentiques avec les communautés. L'adoption de ces tendances permet non seulement d'augmenter la visibilité, mais aussi de renforcer la relation avec les consommateurs. Par exemple, le format de contenu POV (point of view) offre une perspective unique pour raconter des histoires, devenant un moyen efficace pour les marques de communiquer de manière plus immersive.
En juillet 2023, Prabhakar Raghavan, senior vice-président de Google, révélait que 40% des jeunes privilégient TikTok ou Instagram à Google pour trouver un restaurant, illustrant le temps journalier passé sur ces applications équivalent à celui d'un film. Cela souligne l'importance pour les marques de créer des contenus captivants qui se démarquent immédiatement via des transitions dynamiques, des effets visuels, et un langage impactant.
Les trends sur les réseaux sociaux, miroirs de la culture populaire, influencent fortement la consommation et la perception des marques. En les intégrant, les marques dialoguent authentiquement avec leur public, transformant les interactions en création de valeur au sein de l'économie de l'attention. En adéquation avec leur identité, les marques construisent des connexions émotionnelles avec leur audience.
Dans un paysage médiatique en quête permanente d'innovation, les marques réticentes à évoluer sont vite dépassées. Adopter les trends doit être une approche réfléchie, alignée sur l'ADN et les valeurs de la marque. Cela nécessite une attention constante aux nouveautés des réseaux sociaux et une réactivité créative pour rester pertinents. Les marques proactives brillent et deviennent des références, affirmant leur influence dans la culture digitale.
