Une population est néee: les Atawad sont les jeunes entre 15 et 24 ans qui consomment la télévision «anytime, anywhere, any device» (n'importe quand, n'importe où, sur tous les supports), selon une enquête Médiamétrie réalisée en octobre-novembre 2010. En effet, les jeunes sont friands des programmes accessibles «en rattrapage» sur les sites Internet des chaînes (en catch-up). Près de 4 millions d'entre eux, soit plus de 1 sur 2 y a régulièrement recours. Et un seul écran ne suffit plus: 1 jeune sur 3 entre 15 et 24 ans regarde la télévision sur l'ordinateur (fixe ou portable). Autre tendance croissante, 13% de cette catégorie d'âge regardent la télévision en «live» sur le téléphone mobile.
