La Société nationale de sauvetage en mer (SNSM) encourage le port du gilet de sauvetage par les plaisanciers en choisissant de communiquer directement en mer. Afin de toucher sa cible, la SNCM joue sur ce que les plaisanciers ont de plus précieux: les clés de leur bateau, qu'ils attachent souvent à une boule de liège pour les empêcher de couler en cas de chute. L'agence CLM BBDO a donc imaginé un porte-clés en forme de gilet de sauvetage, sur lequel est inscrit le message: «Vous protégez votre clé, protégez aussi votre vie. Portez votre gilet.» Ces porte-clés ont été distribués au Salon nautique, du 8 au 16 décembre, ainsi que dans toutes les stations SNSM.
