Marseille-Provence 2013, organisme chargé de mettre en place les événements de la capitale européenne de la culture l'an prochain, entame une campagne pour promouvoir la destination. Conçue par les agences Leg et Claudine Colin Communication, cette campagne se décline en trois films, d'abord diffusés sur Internet puis au cinéma (à partir du 12 décembre), ainsi qu'en affichage fin décembre. Le premier film, qui met en scène des boulistes en pleine conversation culturelle, est visible depuis le 23 novembre. Les deux suivants seront mis en ligne les 30 novembre et 7 décembre. Tout comme les visuels, ils cherchent à dépasser les lieux communs sur Marseille pour mieux l'installer en tant que capitale de la culture.
