Selon le magazine «Forbes», Microsoft investirait un budget marketing de 1,5 à 1,8 milliard de dollars pour le lancement de son système d'exploitation Windows 8, prévu le 26 octobre. Il s'agirait ainsi du plus important budget de lancement de toute l'histoire de l'industrie des technologies de l'information. L'article rappelle, à titre de comparaison, que le budget marketing consacré à la sortie de Windows 95 s'élevait à 200 millions de dollars.
