Le fabricant de téléphones mobiles Motorola a retenu l'agence de publicité Rosbeef pour l'accompagner sur le lancement de ses nouveaux modèles en 2012. La première activation est prévue lors des Winter X Games, compétitions de free style qui se déroulent actuellement à Tignes (14 au 16 mars), avec la mise en avant du smartphone Motorola Defy+, un mobile résistant à la neige, à l'eau, aux chocs et aux rayures.
