Le PMU a entamé le 10 mars une campagne autour de son nouveau rendez-vous: la super-tirelire, le 13 de chaque mois. Afin de créer un réflexe autour de cette date, trois films conçus par Publicis Conseil mettent en scène des jockeys qui interrompent des scènes de vies banales en tombant du ciel avec un chèque de 5 millions d'euros au moment où la date du 13 est prononcée. Le PMU prendra ainsi la parole toute l'année 2012, du 9 au 13 de chaque mois, en TV, radio, presse (hippique et quotidienne gratuite), points de vente et sur le Web. Pour le lancement de la campagne, une opération spéciale a été imaginée par l'agence Zenith-Optimedia: le 12 mars, un film spécifique sera diffusé après la météo de TF1, annonçant une «pluie de jockeys dans toutes vos régions» le 13.
