LVMH organise les 15 et 16 octobre Les Journées particulières, une opération portes ouvertes destinée à nourrir l'image patrimoniale du groupe de luxe. Quelque 25 lieux prestigieux, comme le premier atelier Vuitton (Asnières), les caves Veuve-Clicquot Ponsardin (Reims) ou encore les ateliers haute couture de Dior (Paris), invitent le grand public à des visites comprenant animations, expositions et rencontres avec différents corps de métiers. La communication autour de ces journées, orchestrée par le groupe Havas (Euro RSCG C&O pour la publicité, Havas Event pour l'événementiel, Havas Productions pour les contenus vidéo et DGM pour les RP) a débuté en juin avec une première vague presse et Internet, reprise une semaine avant l'événement en radio, affichage et à nouveau en presse et Web. Lire aussi Stratégies n°1649.
