À l’issue d’une compétition organisée par Pitchichi, le studio de création H5 et l'agence Belle (groupe Babel) remportent le budget Eric Bompard face à BETC, Jésus et Gabriel et 84.Paris. L'enseigne de cachemire entend marquer le début d’une nouvelle ère à la suite de son rachat en 2018 par Marco Polo, le groupe de mode français de Xavier Marie (Bonton, Freelance, No Name, Paule Ka), Apax Partners et Bpifrance, et de l’arrivée de sa nouvelle directrice artistique Emily Harris. La campagne sera déployée à l'automne à travers un dispositif publicitaire et social.