Alors que le groupe La Tribune a toiletté son hebdomadaire et son site Internet, Guillaume de Carné arrive comme directeur de publicité, sous les ordres d'Aziliz de Veyrinas, directrice de la régie commerciale. Guillaume de Carné arrive de Prisma Média, où il était en charge depuis quatre ans des magazines Capital et Management. Il a commencé sa carrière chez JCDecaux, groupe dans lequel il est resté cinq ans. Il a ensuite rejoint L'Express, puis a participé au lancement du gratuit Direct matin (Bolloré).