La vidéo c’est avant tout de l’image de marque, du branding. Quel peut être le rôle du programmatique ?
- Au premier semestre 2015 par rapport à 2014 le programmatique Display a augmenté de 32% en France. Pas mal, mais peu comparé à la video qui a augmenté de 146% dans le même temps et qui représente déjà 25% des achats programmatiques! C’est le format qui grandit le plus en France.
-La plupart des inventaires vidéos peuvent être achetés aujourd’hui en programmatique. La Catch UP et bientôt des inventaires TV seront aussi disponibles. Aux USA nous travaillons déjà avec Dish TV pour des campagnes 100% programmatiques.
- Le programmatique vidéo couplé à des technologies comme l’intelligence artificielle, le Big Data, le Cross Device permet déjà d’optimiser sa couverture à travers les inventaires disponibles, maitriser son capping individu par individu et non plus en silo pour chaque place de marchés et Mobile, puis tablette puis ordinateur. Il sert en plus à optimiser ses campagnes par taux de complétion, ciblage Socio-Demo…
- Nous sommes capables de calculer l’impact de campagnes de branding en video. Comment ? Soit par le biais de questionnaires en ligne qui montrent sur plus de 3000 réponses de clients l’augmentation de certains items comme la considération. Nous avons aussi des annonceurs qui font suivre leur campagne video par des campagnes à la performance. Nous voyons alors la différence de résultat entre des individus qui ont été exposés ou l’impact d’une vidéo sur une autre.
Rocket Fuel est partenaire de la conférence organisée par Stratégies, Stratégies Programmatic Day, qui se tiendra le jeudi 28 janvier 2016 à Paris, sur le thème "L'achat média programmatique, une révolution en marche".
Inscriptions : http://strategies-programmatic-day.evenium.net
Programme : www.programmaticday.fr/
Contact : [email protected]
