La data est rapidement devenue l’un des outils les plus précieux dans notre économie. Mais elle sera surtout l’élément central qui permettra à terme de réconcilier le consommateur avec la publicité, toujours mieux acceptée quand elle correspond à ses attentes (en réponse à la montée des adblocks).
La convergence crée et entretient un cercle vertueux pour l’ensemble des acteurs. Elle génère un plus grand ROI et elle participe à une meilleure monétisation pour les éditeurs.
Associer contenus de qualité et ciblage avancé sur l’ensemble des écrans doit constituer le défi à relever pour l’ensemble des acteurs du marché.
C’est sur la data que repose la convergence car elle replace le consommateur au centre des préoccupations et permet de le suivre dans l’ensemble de son parcours utilisateur.
Il reste cependant de nombreuses étapes à franchir pour parvenir à cet objectif de fluidité et de réunification des mondes traditionnel et numérique.
Dans le domaine de la vidéo dans lequel Videology opère, les nombreux modes de diffusion, la multitude d’écrans et l’absence de standards rendent encore plus complexe l’avènement du full-programmatic. Il est primordial d’œuvrer à une homogénéisation des systèmes pour réunir télévision et vidéo.
D’autre part, il sera indispensable de trouver le moyen de mesurer l’efficacité des campagnes multi-écrans utilisant plusieurs sources données.
Enfin, un frein législatif devra également être levé pour pouvoir entrer dans l’ère de « l’addressable advertising » où les consommateurs d’un même contenu se verront proposer différents messages en phase avec leur attentes et ce quel que soit l’écran.
Videology propose déjà des avancées en matière de convergence comme l’intégration de données 1st party on et offline au sein de sa plateforme et également l’intégration de données TV afin de toucher différentes typologies de consommateurs TV.
Videology est partenaire de la conférence Stratégies Programmatic Day sur le thème "L'achat média programmatique, une révolution en marche" qui se déroulera le jeudi 28 janvier 2016 à Paris.
Informations et programme : http://www.programmaticday-strategies.fr/
Inscriptions : http://strategies-programmatic-day.evenium.net
Contact : [email protected]
