Après le «scandale» des millions de likes et de followers achetés en Ukraine, le monde du digital est maintenant rattrapé par la loi Sapin, vingt-cinq ans après les vieux médias, mais surtout par la mise en place de mesure de la puissance réelle des campagnes sur le Net via des GRP vidéo!
Fin de la grande illusion pour les annonceurs qui rêvaient de faire des économies sur le dos des vieux médias en imaginant des performances équivalentes? (Le but d'une campagne étant aujourd'hui que «le fils du patron trouve ça cool», un peu comme à l'époque où l'on mettait une affiche devant la maison de son papa.)
Fin de l'eldorado pour les agences médias et autres «spécialistes du genre digital», qui avaient trouvé là le moyen de faire du business en vendant du «brand content» à la qualité parfois discutable mais tellement «moderne»…?
Mais à toutes choses, malheur est bon! Le digital va enfin se nettoyer et, en étant remis à sa juste place, va certainement gagner en efficacité et respectabilité.
