Loin de l'image traditionnelle de l'attaché(e) de presse solitaire, nous assistons à un changement de paradigme dans l’univers des relations presse. Jusqu’à en devenir la norme ?
La barre du million de freelances en France a été largement dépassée. Son nombre a plus que doublé depuis dix ans. Une explosion qui n’a évidemment pas épargné les professionnels des RP. Si nous ne disposons pas de chiffres précis sur leur volume, le nombre de professionnels travaillant en tant que freelances dans le domaine des relations publiques ne cesse d'augmenter.
Cette tendance s'explique notamment par la flexibilité offerte par ce modèle de travail, mais également par la demande croissante des entreprises pour des compétences spécialisées et des approches innovantes en matière de communication.
La concurrence entre freelances est indéniable, mais elle représente également une opportunité de s'élever, de confronter ses idées et ses pratiques pour évoluer ensemble. On le constate notamment sur LinkedIn, qui abrite des centaines de profils de consultants RP. Si une poignée d’entre eux - seulement - prend la parole publiquement sur ce réseau et partage de nombreux conseils pour faire progresser l’écosystème RP et améliorer la relation avec les journalistes, force est de constater que les matchings se jouent souvent plus discrètement, en coulisses.
Rapprochements par messages privés, déjeuners entre experts concurrents, collaborations sur des campagnes clients et même recommandations entre pairs auprès des annonceurs… Les freelances, au-delà du développement réseau, trouvent dans le jeu collectif un levier puissant d’efficacité. Il s’agit de s’enrichir en partageant ses compétences, ses connaissances, ses outils, et même ses contacts journalistiques et ses bases de données pour apporter plus de puissance aux campagnes de relations presse.
Dans les relations entre agences et freelances
Cette tendance à la collaboration se manifeste également dans les relations entre agences et freelances. De plus en plus d'agences de communication font appel à des freelances pour répondre à des besoins spécifiques de leurs clients. Cette collaboration mutuellement bénéfique permet de tirer parti des forces de chacun et d'offrir des solutions plus complètes et plus efficaces aux clients.
Dans cette nouvelle ère des RP, la collaboration est donc au cœur de la pratique professionnelle. En partageant leurs ressources et expertises, les RP sont plus forts, plus agiles, plus créatifs et mieux équipés. Une manière efficace de rester compétitifs dans un environnement en constante évolution. Cette approche collaborative a le mérite de favoriser une culture d'ouverture et d'échange, où la coopération prime sur la compétition.
