Le comité Colbert et Media Figaro ont demandé à Sociovision et Brain Value (Ifop) une étude sur le rapport des jeunes au luxe en France, aux États-Unis et en Chine. Ces jeunes disent avoir hérité ce goût de leurs parents et acheter les mêmes marques qu’eux. 74 % déclarent posséder des articles de marques de luxe qui appartenaient à leur famille. Comme leurs parents, ils associent le luxe au savoir-faire, à la qualité et une expérience exceptionnelle. Mais la communication des marques (47 %), leurs sites internet (44 %) et les célébrités (44 %) sont aussi des leviers dans leur initiation au luxe, qui leur permet de se démarquer des autres à 75 %. Le luxe donne confiance à 63 % des Français, 83 % des Américains et 94 % des Chinois. Enfin, les jeunes souhaitent le conjuguer au quotidien.
