Dans un billet de blog du 1er novembre, Amy Reinhard, patronne de la publicité chez Netflix, dresse le bilan du premier anniversaire de son offre avec pub, alors que Disney+ vient de lancer la sienne en France. L’offre compte 15 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde. Outre l’enrichissement de la mesure et des formats, la plateforme affirme avoir élargi son ciblage en prenant en compte des facteurs comme les appareils mobiles, l'heure de la journée ou des données démographiques. Des nouveautés sont annoncées pour début 2024, comme un format binge ad (après trois épisodes à la suite, les abonnés pourront visionner le quatrième sans pub), les partenariats qui seront étendus au reste du monde, ou encore l’insertion de QR codes dans les spots (aux Etats-Unis pour le moment).
