Dans une décision importante, l’autorité de la concurrence britannique (CMA) a déclaré se réserver le droit d’empêcher Google d’arrêter le support des cookies tiers et la mise en place de sa solution de Privacy Sandbox, si jamais elle estimait que cela pouvait nuire à la concurrence sur le marché de la publicité en ligne. Une décision qui marque un changement d'état d'esprit. Le directeur juridique du géant de la pub a d’ailleurs diffusé un billet de blog annonçant divers «engagements» envers la CMA ou il réaffirme «coopérer avec la CMA pour répondre à ses éventuelles interrogations et développer des paramètres convenus ensemble pour tester les propositions». Une nouvelle manière de travailler pour le géant. Un des points qui pourraient bloquer : le statut accordé aux données recueillies dans l’univers logué de Google, qui serait, selon la CMA, un avantage concurrentiel non négligeable.
