Selon Kantar Media, les investissements publicitaires pour le mois de mai 2012 ont été en retrait de 9,1% par rapport à ceux de mai 2011. Tous les médias ont vu leurs investissements publicitaires diminuer. Les reculs les plus significatifs sont enregistrés dans la presse (-10%), notamment pour les quotidiens nationaux (-18,4%), à la télévision (-5,9%), en particulier les chaînes «historiques» (-10,5%), et en communication extérieure (-18,5%). Après une hausse continue pendant les quatre premiers mois de l'année, le marché est désormais stable, avec une croissance totale de 0,5% entre janvier et mai.
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