Les recettes publicitaires des médias français ont progressé de 2,1% au premier semestre 2011, selon le rapport semestriel de l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep) et France Pub. L'Irep est optimiste pour septembre et octobre, soulignant que l'aggravation de la crise financière cet été ne s'est pas encore fait sentir. Il prévoit une croissance proche de 1,4% pour 2011, car les annonceurs sont partagés entre «protéger l'équilibre financier de leurs entreprises en réduisant les dépenses» ou au contraire «renforcer la puissance de leurs marques et préserver, voire accroître, leurs parts de marché». Il faudra «certainement encore plusieurs années» avant de retrouver une valeur de marché comparable à 2008. Ce dernier avait chuté de 12,6% en 2009 avant de reprendre lentement en 2010 (+3,9%).
