Le marché publicitaire mondial, touché par la crise en 2009, devrait croître de 3,5% en 2010, une reprise plus forte qu'attendu initialement, selon les prévisions de l'agence Zenith-Optimedia publiées lundi 19 juillet.
L'agence médias du groupe Publicis, qui tablait en décembre dernier sur une hausse de seulement 0,9% en 2010, avait déjà revu à la hausse son estimation en avril, prévoyant alors une progression de 2,2%.
Ce nouveau regain d'optimisme s'explique par «la croissance plus forte que prévu enregistrée durant la première moitié de l'année, en particulier aux Etats-Unis et en Europe de l'Ouest», explique Zenith-Optimedia dans un communiqué, même si «ces régions continuent à croître à un rythme beaucoup plus lent que la plupart des pays émergents».
Ainsi, pour l'ensemble de l'année, Zenith-Optimedia table sur une hausse de 1,3% des dépenses publicitaires dans les pays développés (Amérique du Nord, Europe de l'Ouest et Japon), mais de 8,6% dans le reste du monde.
La croissance va s'accélérer dans les mois à venir: au niveau mondial, le marché publicitaire devrait ainsi progresser de 4,5% en 2011 et de 5,3% en 2012, avec toujours un fort écart entre les zones développées et les pays émergents.
L'année 2009 avait été calamiteuse, avec un recul de 9,8%. Comme lors des récessions précédentes (1991 et 2001), un fort rebond dans les dépenses publicitaires est constaté trois ans après la crise.
Côté supports, la télévision s'en sort bien: ses revenus devraient progresser de 6,4% en 2010, puis de 5,4% en 2011. Zenith-Optimedia s'attend à ce que ce média représente en 2012 40,8% du total des investissements, contre 38% en 2008.
Internet continue de son côté sa progression, avec une hausse prévue de 13% de ses revenus. Sa part de marché devrait passer de 12,7% en 2009 à 17,1% en 2012.
En revanche, les journaux poursuivent le déclin entamé depuis 1987, date à laquelle ils représentaient 40,6% des dépenses publicitaires. Ce chiffre ne devrait être que de 21,6% en 2010. Magazines et radio sont également en perte de vitesse.
