Invité de l'Association des journalistes médias, le 18 juin, Xavier Couture, directeur des contenus d'Orange a déclaré qu'il souhaitait agréger des contenus musicaux dans le cadre d'une «approche globalisée» : «On a à créer une offre de musique globalisée dans un portail chez Orange» en évoquant de multiples services qui peuvent y être associé (radios, VOD, streaming, download, playlists, etc.). Par ailleurs, le dirigeant a estimé que les droits du foot ne seraient pas rentables dans le bassin d'audience actuel des 3 millions d'abonnés à la télévision d'Orange. «Pour les rentabiliser, il faudrait [à Orange Sport] quasiment 100% d'abonnés à la TV d'Orange». Avec Orange Cinéma-Séries, la chaîne compte plus de 700 000 téléspectateurs. Orange paye 203 millions d'euros annuels pour les droits de la ligue 1, dont 50 millions pour les droits mobiles (ces derniers «ne font pas débat» selon Xavier Couture).
