Les écrans publicitaires encadrant ou diffusés en coupure des seize diffusions en prime-time de Nouvelle Star, le divertissement de M6, ont généré un chiffre d'affaires de 34,9 millions d'euros, soit un recul de 15% par rapport à l'édition 2009, selon Yacast. Le nombre de spots diffusés et la durée totale de la publicité sont aussi en baisse: respectivement -6%, à 1 425 spots, et -3%, à plus de 7 heures. En revanche, 281 annonceurs ont communiqué, soit 15% de plus que l'année passée. Le plus important d'entre eux a été Unilever, avec 1,4 million d'euros bruts investis.
