Wilkinson Sword, marque britannique de rasoirs du groupe Edgewell, a travaillé un nouveau positionnement (« Les maîtres des lames depuis 1772 »), ainsi qu’un un nouveau design packaging. Derrière ce rebranding, il y a une nécessité pour la marque d’atteindre davantage d’hommes car la catégorie des rasoirs et des lames connaît un désintérêt des plus jeunes. Ce nouveau positionnement est introduit depuis le 14 juin dans une nouvelle campagne publicitaire, incluant trois spots, réalisée par l’agence britannique indépendante Pablo, tandis que le doublage a été réalisé par la technologie IA de Flawless. L’achat média est géré par VCCP au Royaume-Uni et Wavemaker en France.
