Le marché des médias en ligne pèsera près de 8 milliards d’euros en 2026. C’est ce qu’avance Xerfi dans une étude financière prospective sur « Les stratégies des groupes de médias à l’ère de la consolidation », dévoilée en novembre. « Déjà, il a doublé de taille en valeur en quatre ans à 6,4 milliards d’euros en 2022, dont 60% générés par la publicité », note l’institut. Cela représente environ 3,8 milliards d’euros. Un chiffre à comparer à celui des recettes publicitaires des médias traditionnels (TV, presse et radio) français, suivant une tendance à la baisse. Estimées à 6 milliards d’euros en 2022, ces recettes devraient tomber à 5,8 milliards en 2026 et ne devraient pas, si l’on en croit Xerfi, retrouver de sitôt leur niveau d’avant-crise.
