Le groupe de prêt-à-porter français Beaumanoir rachète les activités et l'exploitation des marques de Boardriders (Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes…) en Europe de l'Ouest. A la clé, la suppression de 164 postes en France.
Le groupe de prêt-à-porter français Beaumanoir (Bréal, Bonobo, Morgan, Caroll, Sarenza…) a annoncé mercredi 5 juin avoir racheté les activités et l'exploitation des marques de Boardriders (Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, Element, RVCA) en Europe de l'Ouest, précisant à l'AFP qu'un plan social prévoyait la suppression de 164 postes en France à cette occasion.
Les marques concernées sont depuis 2023 la propriété du groupe américain Authentic Brands Group et le restent, Beaumanoir les gérant et les distribuant désormais en Europe de l'Ouest. Grâce à cette opération, Beaumanoir diversifie son portefeuille « avec l'intégration de sept marques reconnues du secteur outdoor » et « accroît sa présence sur le territoire français mais également au niveau européen », se félicite-t-il dans un communiqué.
Les emplois en magasins préservés
« Sur les 700 personnes travaillant au siège (européen) de Saint-Jean-de-Luz (Pyrénées-Atlantiques), nous tâchons d'en sauvegarder 500, n'ayant plus que le tiers de l'activité qui s'y faisait », a par ailleurs révélé Roland Beaumanoir, fondateur du groupe, dans un entretien à l'AFP. Le siège « ne sera pas rapatrié à Saint-Malo », en Bretagne, où Beaumanoir est situé. « Cela a déjà été largement évoqué avec les CSE de Saint-Jean-de-Luz, nous allons porter le chapeau d'un plan social qui nous est financé par les Américains », a-t-il précisé, évoquant « un événement un peu douloureux, bien connu des autorités de la région, de la mairie, du préfet ».
Quant au bureau d'achat de Boardriders basé à Hong Kong, il « sera réduit mais gardé », a précisé Roland Beaumanoir. Interrogée sur le sort du millier de salariés en magasins, la communication de Beaumanoir a précisé que le plan de sauvegarde de l'emploi « mené par Boardriders ne concerne que le périmètre du siège de Saint-Jean-de-Luz. L'ensemble des emplois en magasins est sauvegardé. » Beaumanoir, dont le chiffre d'affaires s'est élevé à 2 milliards d'euros en 2022, emploie plus de 15 000 personnes dans le monde et gère plus de 2 000 points de vente, dont des magasins Cache Cache, Morgan ou Caroll.
