Au terme d’une compétition entre trois agences menée par le groupe Labeyrie Fine Foods, la marque Labeyrie confie à l’agence indépendante Marystone la mission de concevoir un nouveau territoire de communication et un film TV. La marque phare de saumon fumé, qui avait confié la refonte de son territoire de marque à Lonsdale début 2020, entend notamment reprendre la parole en télévision après un mois de décembre 2021 en deçà de ses performances habituelles, avec des ventes (-5,9%) et une part de marché (29%, soit -3,5%) en baisse. En cause, quatre semaines de conflit social ayant bloqué l’usine de Saint-Géours-de-Maremne du 20 octobre au 11 novembre et 300 tonnes de produits manquant à l’appel.
