Beiersdorf confie à Publicis Groupe la gestion de son budget publicitaire mondial, à la suite d'un pitch international qui comprenait aussi Omnicom et Accenture Interactive. Publicis Groupe a remporté le gros du portefeuille de Nivea, qui inclut les gammes de douche, de déodorant et de soins pour la peau pour hommes et femmes. Selon The Drum, WPP travaillera par ailleurs sur la marque de crème pour le visage Eucerin et la marque de pansements Hansaplast. Publicis va créer, toujours selon The Drum, une business unit sur-mesure appelée One Touch, un nom inspiré par la plateforme de marque de Nivea, afin de gérer le compte dans huit hubs créatifs, dont l'un basé à New York. Piloté depuis le siège de Nivea à Hambourg, le budget couvre 40 marchés. Selon Statista et le rapport annuel de Beiersdorf, la marque a dépensé 1,53 milliard d'euros en marketing et en publicité en 2018.
