La marque de pâtes alimentaires Lustucru mène depuis le 15 juillet une opération originale, imaginée et déployée par l'agence XL (TBWA), qui accompagne le groupe Pastacorp (Lustucru et Rivoire & Carret) depuis trois ans dans toutes ses actions de shopper marketing. Dans le cadre de cette opération, qui se déroulera durant 10 mois dans toutes les enseignes distribuant les pâtes sèches Lustucru, 20 bijoux sont à découvrir dans les paquets de pâtes aux œufs frais et de pâtes al dente. Il s'agit de pendentifs en forme de farfale, en or massif 18 carats, d'une valeur unitaire de 345 euros.
