Selon une étude réalisée par Sport Market et Synthesio à l'occasion du tournoi de rugby des Six-Nations, 32% des 109 823 mentions concernant l'événement sportif relevées dans les discussions sur Internet faisaient référence à une marque. En Europe, la première citée a été RBS. L'établissement financier, partenaire titre du tournoi, a bénéficié de 14 490 mentions, devant Société générale (2 455 mentions) et Orange (2 262 mentions), ces deux dernières étant partenaires de l'équipe de France de rugby. Heineken, qui n'est pas sponsor de la compétition, arrive juste derrière, avec 2 370 mentions, et fait mieux que le partenaire officiel, Guiness, sixième marque citée (1 914 mentions).
