Le constructeur informatique HP a retenu l'agence Proximity BBDO pour refondre son activité e-commerce grand public et B to B à l'échelle européenne, à l'issue d'une compétition (la société Fifty-Five est sollicitée pour la dimension performance et optimisation du taux de transformation). Avec l'objectif de «réconcilier l'expérience utilisateur et les objectifs business», cette refonte se base sur une remise à plat graphique et ergonomique ainsi que sur une réflexion fonctionnelle par rapport aux outils nécessaires tout au long du tunnel d'achat (comparateur, avis utilisateurs, call-back, etc.). Après des premiers résultats concluants dans un pays pilote, le déploiement s'effectue actuellement dans toute l'Europe.
