Coca-Cola a été désigné sponsor de l'année 2012 grâce à ses actions durant les Jeux olympiques de Londres, selon l'indice de performance réalisé par Sportlab Group, qui conjugue mémorisation et gain en sympathie. Coca-Cola devance Perrier et son soutien à Roland-Garros, et la Française des jeux lors du Tour de France. Dans son bilan 2012, Sportlab Group relève aussi que l'événement sportif le plus suivi ont été les Jeux olympiques, qui ont intéressé 69% des Français, devant l'Euro de football (48%) et le Tour de France (45%). Par ailleurs, Adidas est le sponsor le plus cité dans le football, BNP Paribas dans le tennis, Société générale dans le rugby, FDJ dans le cyclisme et Groupama dans la voile.
