Le célèbre cinéaste espagnol Pedro Almodovar a été choisi par les Galeries Lafayette pour incarner les collections Lafayette Homme. Son portrait, photographié par Jean-Paul Goude, le présente debout devant sa chaise de réalisateur, tenant entre les mains le scénario de son prochain film, Les Amants passagers (sortie prévue en mars). Pour ce visuel, le photographe s'est inspiré de l'univers du créateur des Ballets russes, Serge de Diaghilev, héros commun aux deux hommes. La campagne nationale débutera fin mars et sera déclinée en affichage, sur Internet et sur catalogue.
