Le créateur de mode Marc Jacobs (Louis Vuitton) a été choisi par Coca-Cola Light pour être le directeur artistique de la marque en 2013 (après Jean-Paul Gaultier en 2012), à l'occasion de sa campagne anniversaire «Ça pétille entre nous, depuis 30 ans». Marc Jacobs créera une collection inédite de bouteilles et de canettes (disponibles en mars) pour rendre hommage à l'émancipation croissante des femmes à travers les années 1980 à 2000. Afin d'annoncer cette collaboration, Coca-Cola Light diffuse un film mettant en scène le styliste et sa plastique avantageuse, à la manière du «beau gosse» visible dans la saga publicitaire de la marque.
