L'enseigne de vente à distance La Redoute (groupe Redcats, filiale de PPR) organise un casting sur Facebook depuis le 28 janvier dans le but de recruter ses futurs ambassadeurs. Les internautes sont invités à s'inscrire, via les pages fans La Redoute, Plus size plus mode, C'est maman qui décide, Tous les bons plans de La Redoute et AMPM, pour tenter de devenir porte-parole pour l'une des quatre catégories recherchées: «serial modeuse», «super-parents», «generous beauty» et «fou de déco». Ce sont les fans eux-mêmes (près de 2 millions au total sur les cinq pages) qui voteront pour choisir les ambassadeurs, appelés ensuite à réaliser plusieurs missions inédites qu'ils pourront partager avec leur communauté et celle de La Redoute.
