L'armée de terre, accompagnée par TBWA Corporate, a lancé le 17 janvier sa 8e campagne triennale de publicité, avec comme objectif de recruter 10 000 soldats pour l'année 2013. Inscrite dans la continuité des précédentes, cette campagne reconduit une stratégie «drive to Web»: les spots TV et radio, les bannières, les affiches et les insertions presse renvoient directement vers le site Sengager.fr. Il faut dire qu'en trois ans, la part d'Internet dans la génération annuelle des candidatures a quasiment doublé, passant de 30% à plus de 55%. TBWA Corporate a développé un nouveau territoire graphique afin d'immerger les jeunes dans le quotidien du métier de soldat, en jouant sur un effet de parallaxe (permettant de créer une illusion de 3D) à la fois dans les films TV et sur le site.
