La Franche-Comté entre en campagne le 25 octobre à l'occasion de la mise en service du TGV Rhin-Rhône le 11 décembre. La marque «L'Originale Franche-Comté» a été créée, fédérant le conseil régional, les agglomérations de Belfort, Besançon, Dole et Montbéliard, ainsi que le canton du Jura suisse. Elle met en valeur les atouts économiques et touristiques de la région à travers une campagne médias (encarts presse, puis spot TV début 2012), Internet (site de marque) et RP (avec des «essais TGV découverte» les 25 et 27 octobre), orchestrée par Native (stratégie et création), Bandits (production audiovisuelle), Havas Media Lyon (achat d'espace) et Hopscotch (RP). Le budget de la campagne est de 2 millions d'euros pour deux ans.
